Apa Itu SEO? Pengertian, Cara Kerja, dan Jenis-Jenisnya

Dalam era digital yang semakin berkembang pesat, penggunaan internet telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari. Seiring dengan itu, kemampuan untuk menonjol di antara jutaan halaman web di internet menjadi semakin penting.

Inilah saatnya untuk memahami konsep SEO secara mendalam. Apa sebenarnya pengertian SEO dan mengapa itu sangat penting dalam upaya memperkuat kehadiran online Anda?

Dalam artikel ini, kita akan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut serta membahas teknik-teknik efektif yang dapat Anda terapkan untuk mengoptimalkan visibilitas bisnis Anda.

Daftar Isi

• Apa itu SEO?
• 5 Manfaat SEO Bagi Website dan Bisnis Anda
• Perbedaan SEO vs SEM
• Jenis-Jenis SEO
• Bagaimana Cara Kerja SEO?
• Tipe – Tipe Traffic SEO
• Strategi dan Tips untuk Meningkatkan SEO Anda
• Kesimpulan

Apa itu SEO?

SEO (Search Engine Optimization), adalah kumpulan praktik dan teknik yang dirancang untuk meningkatkan peringkat halaman web Anda di hasil mesin pencari seperti Google.

Tujuan utama dari SEO adalah agar website Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian yang relevan dengan bisnis atau topik Anda.

Jika Anda membayangkan internet sebagai jaringan raksasa, SEO adalah kunci untuk membuka pintu di tengah-tengah kerumunan informasi ini.

Sering kita mendengar pertanyaan ini, dari sekian banyak mesin pencari seperti Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, Amazon, dll, kenapa kita harus mengutamakan SEO Google?

Jawabannya sederhana: Google adalah mesin pencari favorit bagi mayoritas pengguna internet.

Apabila kita merujuk pada data pangsa pasar mesin pencari dari Statista, kita bisa melihat setidaknya ada Google kini rata-rata memproses lebih dari 40.000 permintaan pencarian setiap detik lewat Google, yang berarti lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari dan 1,2 triliun pencarian per tahun di seluruh dunia.

Data tersebut juga didukung oleh data Search Engine Market Share Worldwide dari StatCounter Global Stats. Dengan demikian, Google dapat dikatakan sudah menguasai 90% pangsa pasar mesin pencari.

5 Manfaat SEO Bagi Website dan Bisnis Anda

Secara umum, SEO bermanfaat untuk meningkatkan engagement konten bisnis Anda sehingga lebih banyak dikenal.

Baca Juga: Mengenal Engagement Rate, Tools untuk Memaksimalkan Digital Marketing Anda

Selain manfaat tersebut terdapat sederet kelebihan dari melakukan praktik SEO dalam bisnis Anda, yaitu:

1. Peningkatan Traffic Organik
   Dengan meningkatkan peringkat website Anda di hasil pencarian, Anda akan mendapatkan lebih banyak klik dan kunjungan dari calon pelanggan yang relevan.
   
   
2. Kredibilitas dan Kepercayaan
   Website yang muncul di halaman pertama hasil pencarian cenderung dianggap lebih kredibel oleh pengguna. Ini dapat meningkatkan kepercayaan pengunjung terhadap bisnis Anda.
   
   
3. Peningkatan Konversi
   Traffic organik yang berkualitas cenderung menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi. Pengunjung yang aktif mencari informasi yang Anda tawarkan lebih mungkin untuk melakukan tindakan yang diinginkan.
   
   
4. Efisiensi Biaya
   Dibandingkan dengan iklan berbayar, investasi dalam SEO dapat memberikan pengembalian investasi jangka panjang yang lebih tinggi karena trafik organik tidak memerlukan biaya per klik.
   
   
5. Daya Saing Lebih Baik
   Dengan mengoptimalkan website Anda, Anda dapat bersaing dengan bisnis lain di pasar Anda secara lebih efektif, terlepas dari ukuran bisnis Anda.

Perbedaan SEO vs SEM

Jika Anda sudah mempelajari apa itu SEO dan manfaatnya, sekarang kami akan membahas apa itu SEM (Search Engine Marketing) dan perbedaannya dengan SEO.

SEM adalah strategi pemasaran yang digunakan bisnis untuk menjangkau audiens mereka melalui hasil mesin pencari.

Perbedaan SEO vs SEM terletak pada strategi yang digunakan, SEO dilakukan secara alami (organik), sedangkan SEM menggunakan strategi berbayar agar website selalu muncul di halaman awal mesin pencari.

Waktu yang dibutuhkan untuk mencapai hasil juga berbeda, SEO umumnya lebih lama dan butuh konsistensi, sedangkan SEM bisa langsung terlihat (instan).

Untuk lebih detailnya kira-kira seperti ini:

	SEO	SEM
Pengertian	Taktik optimasi website untuk meningkatkan peringkat web kita di mesin pencari	Strategi pemasaran agar website selalu muncul di halaman halaman awal mesin pencari
Biaya	Gratis hingga berbayar (menyesuaikan dengan alat yang digunakan)	Berbayar
Tampilan di Mesin Pencari	Tidak ada embel – embel iklan	Menampilkan label “iklan” atau “advertising”
Alat yang Digunakan	Tidak wajib, tapi juga bisa menggunakan alat riset keyword, Google Search Console untuk menganalisis backlink, Google Analytic untuk mengecek performa website dan sebagainya	Wajib menggunakan alat Google Adwords, Google Keyword Planner dan sebagainya.
Hasil	Website membutuhkan waktu untuk muncul di halaman awal mesin pencari	Website lebih instan untuk muncul di halaman awal mesin pencari
Tipe Traffic	Traffic organik, yaitu lalu lintas (traffic) website yang diperoleh secara alami dari hasil pencarian	Traffic organik dan paid search. Paid search yaitu lalu lintas (traffic) website yang diperoleh dengan iklan berbayar dari hasil pencarian
Performa	Jangka panjang. Ranking website tidak turun dengan mudah, tergantung pada optimasinya.	Jangka pendek. Setelah durasi iklan habis, ranking website akan kembali seperti semula.

Meskipun keduanya berbeda, SEO dan SEM tidak bisa berjalan sendiri-sendiri. SEO yang baik akan jadi dasar yang kuat untuk keberhasilan strategi SEM. Misalnya, optimasi dengan keyword yang tepat akan menaikkan Skor Kualitas Google dan visibilitas website.

Jenis-Jenis SEO

Terdapat setidaknya 4 jenis SEO yang harus dioptimasi. Sebab, semua jenis berikut ini merupakan kesatuan yang saling mendukung satu sama lain dan menentukan apakah website Anda dapat ditemukan dengan mudah di mesin pencari. 

1. SEO On-Page
   Ini melibatkan pengoptimalan halaman web individu untuk kata kunci target tertentu, berfokus pada kualitas konten, penggunaan kata kunci, judul artikel, tag meta, media gambar/video, tautan internal (internal link), social media sharing dan struktur (slug) URL.
   
   
2. SEO Off-Page
   SEO off-page berputar di sekitar aktivitas di luar website Anda, seperti link building berkualitas tinggi (memuat/menyebarkan backlink di website lain), keterlibatan media sosial, dan kolaborasi dengan influencer. Hal ini dilakukan untuk mengoptimalkan peforma konten dari luar website.
   
   
3. SEO Teknis
   Tipe ini memastikan dasar teknis website Anda solid. Ini meliputi mengoptimalkan kecepatan website, responsif untuk perangkat mobile, dan peta website XML.
   
   
4. SEO Lokal
   Menargetkan pelanggan lokal? SEO lokal meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian lokal, yang penting untuk bisnis fisik.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Ada 3 tahapan yang dilakukan mesin pencari (search engine) untuk mengumpulkan, mengelola, dan menampilkan informasi.

Pembahasan cara kerja SEO sangatlah luas. Namun, kami sudah merangkumnya menjadi 3 bagian penting.

1. Crawling
   Ini adalah langkah awal dalam rangkaian SEO yang melibatkan perangkat lunak khusus yang disebut “web crawler” atau “spider” yang berperan sebagai agen virtual yang melakukan perjalanan melalui halaman web dan mengumpulkan informasi tentang halaman-halaman ini.
   
   
2. Indexing
   Ini adalah langah berikutnya dimana informasi yang dikumpulkan oleh web crawler disusun dan diindeks dalam basis data besar yang disebut “indeks”. Indeks ini berfungsi sebagai arsip raksasa yang berisi informasi tentang berbagai halaman web di seluruh internet. Saat seseorang melakukan pencarian, mesin pencari merujuk pada indeks ini untuk memberikan hasil yang paling relevan dan bermanfaat. Proses ini melibatkan pengenalan struktur halaman, kata kunci, dan konten lainnya.
   
   
3. Ranking
   Setelah proses crawling dan indexing selesai, mesin pencari harus menentukan bagaimana halaman-halaman tersebut akan diurutkan dalam hasil pencarian. Ini melibatkan sejumlah faktor kompleks seperti relevansi konten halaman tersebut dengan pencarian yang dilakukan oleh pengguna, otoritas halaman (ditentukan oleh jumlah tautan masuk yang berkualitas) dan pengalaman pengguna juga berperan dalam menentukan peringkat.

Tipe – Tipe Traffic SEO

Melalui penerapan SEO yang tepat, sebuah website dapat mencapai jumlah lalu lintas (traffic) yang signifikan sesuai dengan audiens target bisnis Anda.

Beberapa jenis traffic berasal dari penggunaan SEO, seperti berikut:

1. Quality Traffic
   Traffic yang dihasilkan oleh SEO memiliki standar kualitas yang tinggi. Kualitas ini ditentukan dengan mengamati tingkat konversi pengunjung website dan dampaknya pada bisnis Anda. Jika website Anda digunakan untuk menjual produk, evaluasi dapat dilakukan berdasarkan jumlah pengunjung website yang kemudian menjadi pembeli.
   
   
2. Quantity of Traffic
   Peningkatan arus traffic juga meningkatkan kredibilitas website Anda di mata mesin pencari. Oleh karena itu, ketika praktik SEO sudah terampil, arus traffic yang masuk cenderung bertambah, yang bermanfaat untuk menilai kinerja website.
   
   
3. Organic Traffic
   Keuntungan SEO terletak pada efektivitas biayanya. Traffic organik, baik dari segi kualitas maupun kuantitas, dihasilkan tanpa biaya yang besar. Namun, kesabaran diperlukan karena memerlukan waktu yang cukup lama.
   
   
4. Referral Traffic
   Traffic rujukan (referall) biasanya diperoleh melalui teknik backlink. Ini melibatkan menghubungkan website Anda dengan website lain yang memiliki konten terkait, memastikan relevansi kontekstual sehingga nilai merek Anda tetap terjaga. Pengunjung yang tiba dengan mengklik tautan yang Anda sebarkan di website lain atau platform media sosial disebut sebagai referal traffic.
   
   
5. Branded Traffic
   Sama seperti lalu organic traffic, branded traffic juga menunjukkan adanya konten berkualitas di website Anda. Traffic bermerk berfungsi sebagai bukti konten berharga, karena pengunjung kembali untuk mengakses website Anda sekali lagi.

Strategi dan Tips untuk Meningkatkan SEO Anda

Dalam upaya untuk mencapai hasil yang optimal dalam strategi SEO Anda, berikut adalah beberapa tips berharga yang perlu Anda pertimbangkan:

1. Pemilihan Kata Kunci (Keyword) yang Tepat
   Mengetahui kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda adalah langkah awal yang krusial.
   Dalam melakukan analisis kata kunci, dikenal dua istilah yaitu:
   
   “Long Tail” untuk menggambarkan kata kunci umum atau generik, yaitu kata kunci yang terdiri dari satu atau beberapa kata saja seperti “sepatu,” “makanan sehat,” atau “wisata Bali”
   
   “Short Tail” untuk menggambarkan rangkaian kata yang lebih panjang dan spesifik seperti “sepatu lari merk Nike untuk wanita,” “resepi makanan sehat rendah karbohidrat,” atau “tempat wisata romantis di Bali”
   
   Gunakan alat penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi tetapi persaingan yang moderat.
   
   
2. Optimasi Konten
   Pastikan konten Anda relevan, informatif, dan memberikan nilai tambah kepada pembaca. Gunakan kata kunci dengan alami dan hindari penggunaan berlebihan.
   
   
3. Struktur Tautan Internal yang Baik
   Memiliki struktur tautan internal yang baik membantu mesin pencari untuk menjelajahi website Anda dengan lebih baik. Pastikan tautan menuju halaman-halaman penting mudah diakses.
   
   
4. Kecepatan Website
   Pengalaman pengguna sangat penting, dan waktu muat halaman dapat memengaruhi peringkat Anda. Pastikan website Anda dimuat dengan cepat.
   
   
5. Responsif untuk Perangkat Seluler (Mobile Friendly)
   Dengan semakin banyaknya pengguna yang mengakses web melalui perangkat seluler, pastikan website Anda responsif dan nyaman diakses di berbagai perangkat.
   
   
6. Konten Berkualitas
   Konten berkualitas tetap menjadi raja. Selalu prioritaskan kualitas konten yang akan memberikan jawaban yang dicari oleh pengguna.
   
   
7. Keamanan Website
   Indikator ini mencakup semua tindakan untuk melindungi website dan pengunjung dari ancaman atau bahaya online seperti penggunaan HTTPS pada URL. Pastikan website Anda tidak bertanda Not Secure karena akan sulit dipercaya, baik oleh mesin pencari maupun pengunjung.

Kesimpulan

Dalam dunia yang semakin digital, memahami dan menguasai SEO adalah kunci untuk membangun masa depan online yang sukses.

Dengan menerapkan strategi yang tepat, Anda dapat meningkatkan peringkat website Anda, menjangkau audiens yang lebih luas, dan meraih keberhasilan yang lebih besar.

Dengan demikian, Anda akan membawa bisnis Anda lebih dekat kepada tujuan yang diimpikan di dunia maya yang terus berkembang.